文化創(chuàng)意 + 地產(chǎn) = 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)

 

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是一系列與文化關(guān)聯(lián)的、產(chǎn)業(yè)規(guī)模集聚的特定地理區(qū)域，是一具有鮮明文化形象并對(duì)外界產(chǎn)生一定吸引力的集生產(chǎn)、交易、休閑、居住為一體的多功能園區(qū)。

 

　　典型案例：臺(tái)北松山文創(chuàng)園臺(tái)北松山文創(chuàng)園位于臺(tái)北市東部的忠孝東路四段，毗鄰臺(tái)北101大樓，隔壁即為正在興建的臺(tái)北大巨蛋體育館，其前身為建于1937年的松山煙廠，1998停產(chǎn)，是臺(tái)北市市定的古跡遺址。經(jīng)過(guò)成功轉(zhuǎn)型，現(xiàn)已成為文藝氣息濃厚，游客來(lái)臺(tái)必游的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，院內(nèi)具有臺(tái)灣創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心、臺(tái)北文創(chuàng)大樓，誠(chéng)品書(shū)店等多個(gè)創(chuàng)意聚集地。

 

　　借鑒：

 

　　對(duì)原始遺跡、文化的完整保留。臺(tái)北松山文創(chuàng)園對(duì)其遺跡保持比較完好，原來(lái)的辦公廳，制煙廠等都保留著原來(lái)的樣貌或者按原樣修繕，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的文化交織，成為了其最大賣(mài)點(diǎn)。

 

　　通過(guò)各種節(jié)慶、藝術(shù)活動(dòng)拓寬盈利來(lái)源，提升知名度。臺(tái)北松山文創(chuàng)園當(dāng)?shù)亟?jīng)常舉辦大型的展覽和藝術(shù)節(jié)慶活動(dòng)，如LEGO夢(mèng)工廠積木展、第13屆臺(tái)北藝術(shù)節(jié)等，通過(guò)這些活動(dòng)，不僅提升了文創(chuàng)園的知名度，還促進(jìn)了園區(qū)的盈利，這也可為其他產(chǎn)業(yè)園區(qū)提供一點(diǎn)借鑒經(jīng)驗(yàn)。

 

　　文化創(chuàng)意 + 購(gòu)物 = 文創(chuàng)商品

 

　　文化得以傳承，首先是要有打動(dòng)人心的力量。頗具文化特色，造型設(shè)計(jì)有趣的文創(chuàng)商品將抽象的文化帶入了我們的生活，增添了生活的小情趣，其蘊(yùn)含的核心文化也在無(wú)聲無(wú)息中得到廣泛傳播。同時(shí)，這也是景區(qū)擺脫門(mén)票經(jīng)濟(jì)，拓寬收入來(lái)源的一個(gè)利器。目前我國(guó)的大部分景區(qū)面臨著特產(chǎn)無(wú)特色，產(chǎn)品無(wú)新意的問(wèn)題，如在這一方面能有所突破，必將做大購(gòu)物市場(chǎng)，給景區(qū)帶來(lái)相當(dāng)大的收益。

 

　　典型案例：臺(tái)北故宮文創(chuàng)衍生品故宮開(kāi)發(fā)的小型的故宮文創(chuàng)衍生品，體積小，實(shí)用強(qiáng)，價(jià)格合理，受到極大的追捧。這些簡(jiǎn)單小物蘊(yùn)藏的歷史文化也不再那么枯燥，從而得到了更好的傳播。

 

　　借鑒：

 

　　產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)：線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)不再局限故宮，而是拓展到機(jī)場(chǎng)商場(chǎng)等，線(xiàn)上也嘗試了各種電子商務(wù)，如淘寶等。多方運(yùn)營(yíng)，全力營(yíng)銷(xiāo)。

 

　　故宮文創(chuàng)非常注重與高科技智慧旅游相結(jié)合：如“皇帝的一天”的APP游戲，拉近了故宮文化與生活的距離。

 

　　通過(guò)文創(chuàng)商品取得了豐厚的效益。據(jù)介紹，現(xiàn)在故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品有7000多種，2015年上半年，半年文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額突破7億元。通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品，故宮在很大程度上擺脫了門(mén)票經(jīng)濟(jì)，擴(kuò)寬了收入來(lái)源。

 

　　文化創(chuàng)意 + 演藝 = 文化演出

 

　　文化創(chuàng)意與演藝有機(jī)結(jié)合形成的文化演出，不僅能夠提升游客的娛樂(lè)體驗(yàn)感，增加景區(qū)吸引力，同時(shí)對(duì)于促進(jìn)文化傳承保護(hù)、文化價(jià)值提升、推動(dòng)文化資源保護(hù)和優(yōu)化也具有很大的作用，并對(duì)周?chē)漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生極大的效益輻射，是促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展的最佳經(jīng)濟(jì)模式。

 

　　典型案例：大宋•東京夢(mèng)華實(shí)景演出《大宋•東京夢(mèng)華》是由實(shí)景演出策劃人梅帥元?jiǎng)?chuàng)意，知名實(shí)景演出導(dǎo)演張仁勝執(zhí)導(dǎo)，中國(guó)最大的宋文化主題公園——開(kāi)封清明上河園出品的大型實(shí)景水上演出。這項(xiàng)演出通過(guò)宏偉的背景，氣勢(shì)磅礴的表演描繪出了一幅北宋王朝鼎盛時(shí)期的印象畫(huà)卷。優(yōu)美經(jīng)典的宋詞，豪華的場(chǎng)景，高科技的舞美，帶給大家強(qiáng)烈的視聽(tīng)感受。

 

　　借鑒：

 

　　充分依托其豐富的歷史文化淵源。作為宋朝古都，開(kāi)封是一座千年老城，在宋朝歷史上占據(jù)重要地位，亦是清明上河圖的原創(chuàng)地，有“東京夢(mèng)華”之美譽(yù)。

 

　　高水準(zhǔn)的編劇水平及優(yōu)質(zhì)的演藝內(nèi)容。東京夢(mèng)華將中國(guó)的傳統(tǒng)詩(shī)詞融入表演，頗具古典文化韻味，且充分利用高科技，打造現(xiàn)代化的表演美感。從演藝開(kāi)始，制作團(tuán)隊(duì)不斷地對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新和提升，與時(shí)俱進(jìn)，深受游客歡迎。

 

　　文化創(chuàng)意 + 民俗特色 = 特色節(jié)慶

 

　　旅游節(jié)慶是獨(dú)特的地域文化、城市文化和民俗風(fēng)情最集中的表現(xiàn)，通過(guò)豐富多彩的節(jié)慶活動(dòng)，大大提高了旅游的核心吸引力，對(duì)于拓寬景區(qū)面，提升客源具有很大的推動(dòng)作用。同時(shí)，也對(duì)周邊的住宿、餐飲、娛樂(lè)等形成一體化的帶動(dòng)方式，促進(jìn)當(dāng)?shù)厝虬l(fā)展。

 

　　典型案例：哈爾濱冰燈游會(huì)哈爾濱地處東北，是中國(guó)冰雪藝術(shù)的搖籃，同時(shí)也是各色冰燈的故鄉(xiāng)。依托當(dāng)?shù)氐谋┵Y源，與歷史悠久的冰雪文化，當(dāng)?shù)卣畡?chuàng)辦了哈爾濱冰燈游園會(huì)，首屆冰燈游園會(huì)創(chuàng)辦于1963年，是目前世界上形成時(shí)間最早，規(guī)模最大，并已成為地方傳統(tǒng)項(xiàng)目的大型室外露天冰燈藝術(shù)展。

 

 

　　借鑒：

 

　　依托當(dāng)?shù)刭Y源，舉辦各色主題活動(dòng)。冰燈游會(huì)期間除了觀賞各色特色冰燈，還會(huì)根據(jù)情況舉辦一些群眾冰雕比賽、國(guó)際冰雕比賽等公益冰雕賽事以及一些主題文化藝術(shù)活動(dòng)。冰燈游園會(huì)已經(jīng)成為哈爾濱冬季旅游的核心吸引力之一，每年都吸引了大批的游客前往。

 

　　通過(guò)節(jié)慶推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕瘋鞑ァ１鶡粲螆@會(huì)為外界提供了一個(gè)了解當(dāng)?shù)匚幕拇翱冢苿?dòng)了當(dāng)?shù)匚幕瘋鞑ィ瑫r(shí)對(duì)于當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展也起到了極大的帶動(dòng)作用。

 

　　文化創(chuàng)意與旅游業(yè)各產(chǎn)業(yè)之間的互動(dòng)互融，催生出了形式多樣的旅游業(yè)態(tài)以及頗具特色的旅游商品。同時(shí)，通過(guò)這樣的方式，旅游資源中的文化特色之魂也被有效整合，形成了巨大的吸引力。

圖片來(lái)源：找項(xiàng)目網(wǎng)