2015年12月3日，聯(lián)合國(guó)教科文組織與國(guó)際作者和作曲者協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)共同推出了《文化時(shí)代：全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總覽》報(bào)告;3個(gè)月之后的2016年3月10日，聯(lián)合國(guó)教科文組織統(tǒng)計(jì)署發(fā)布《文化貿(mào)易全球化：文化消費(fèi)的轉(zhuǎn)變——2004—2013文化產(chǎn)品與服務(wù)的國(guó)際流動(dòng)》。以上兩份報(bào)告用翔實(shí)的數(shù)據(jù)和圖表對(duì)近十年來(lái)全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為全球經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展所作的巨大貢獻(xiàn)進(jìn)行了量化評(píng)估，報(bào)告顯示：2013年，全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收總額2.25萬(wàn)億美元，超過(guò)了通信業(yè)(1.57萬(wàn)億美元)，同時(shí)為世界各國(guó)創(chuàng)造了2950萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，占世界就業(yè)總?cè)丝诘?%。

　　聯(lián)合國(guó)以上兩份報(bào)告充分顯示：從世界范圍來(lái)看，文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從經(jīng)濟(jì)邊緣走向了核心，它不僅成為各國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎，而且已發(fā)展為各國(guó)政治和文化競(jìng)爭(zhēng)的主導(dǎo)力量。就中國(guó)而言，自2004年至2013年的十年讓世界見證了中國(guó)在全球文化貿(mào)易出口市場(chǎng)中的迅速崛起，尤其是2010年，中國(guó)開始超越美國(guó)成為世界第一大文化產(chǎn)品出口國(guó)，從而成為全球文化產(chǎn)品貿(mào)易出口的領(lǐng)頭羊。在文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和進(jìn)口方面，中國(guó)也躋身世界前20名行列，成為全球文化產(chǎn)品市場(chǎng)的重要陣地。另外，中國(guó)如何在未來(lái)繼續(xù)領(lǐng)跑文化市場(chǎng)，如何推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合，使之成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)，并促進(jìn)中國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，如何促進(jìn)數(shù)字化背景下的文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)快速深度融合，將成為中國(guó)未來(lái)文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展迫在眉睫的重要課題。

　　發(fā)揮數(shù)字化經(jīng)濟(jì)引擎作用促成未來(lái)經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)

　　數(shù)字化經(jīng)濟(jì)將成為未來(lái)全球經(jīng)濟(jì)的主要模式之一，其中文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為拉動(dòng)全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的引擎。2013年，文化產(chǎn)業(yè)為全球數(shù)字化銷售貢獻(xiàn)了2000億美元，數(shù)字化設(shè)備銷售額也憑借文化產(chǎn)品的帶動(dòng)提升至5300億美元，文化產(chǎn)業(yè)儼然成為數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的最高收入來(lái)源。究其原因，文化產(chǎn)品依賴物質(zhì)形態(tài)的貿(mào)易方式正在弱化、“去物質(zhì)化”的電子貿(mào)易方式是重要因素之一。在此背景下，借助文化產(chǎn)業(yè)的引擎作用帶動(dòng)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也應(yīng)當(dāng)成為中國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的首要手段，中國(guó)在支持戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)與互動(dòng)影視等新興前沿領(lǐng)域的創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化，促成未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，通過(guò)“以文化為引領(lǐng)的價(jià)值鏈的無(wú)限延伸和以創(chuàng)意為驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈的無(wú)限增值”，實(shí)現(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　全方位推動(dòng)城市文化發(fā)展實(shí)現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)體轉(zhuǎn)型發(fā)展

　　聯(lián)合國(guó)教科文組織報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示：“2009年，全球只有不到1/3的中產(chǎn)階層居民集中在亞太地區(qū)，但是近年來(lái)有逐漸增加的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2030年，全球?qū)⒂?/3的中產(chǎn)階層居民集中在該地區(qū)。”從中可以看出，創(chuàng)意階層向亞洲新興經(jīng)濟(jì)體的聚集反映了這些區(qū)域城市經(jīng)濟(jì)和文化多樣化程度日漸提高，但是也對(duì)未來(lái)城市文化發(fā)展提出了更高要求。城市作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)綜合體，包含了旅游、城市建筑、公共文化等綜合要素，而文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合以及城市文化的建設(shè)已經(jīng)成為亞太新興經(jīng)濟(jì)體的戰(zhàn)略資產(chǎn)，其中世界一流的文化設(shè)施和城市建筑充當(dāng)了城市發(fā)展的催化劑，而旅游業(yè)也為城市文化品牌的塑造和就業(yè)人口的增加作出了巨大貢獻(xiàn)，同時(shí)有效推動(dòng)了整個(gè)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　中國(guó)當(dāng)前的房地產(chǎn)行業(yè)平均利潤(rùn)率呈現(xiàn)滑坡，城市內(nèi)部的房地產(chǎn)開發(fā)已接近飽和，如何多元化發(fā)展也成為房地產(chǎn)業(yè)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，而傳統(tǒng)觀光型旅游產(chǎn)業(yè)導(dǎo)致的資源過(guò)度開發(fā)和對(duì)環(huán)境的破壞污染也面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展的難題。正如劉易斯·芒福德所言：“將城市視為一個(gè)純粹的物質(zhì)事實(shí)的概念已經(jīng)被無(wú)數(shù)的調(diào)查研究所修正;一個(gè)城市基本的社會(huì)手段是不但服務(wù)于經(jīng)濟(jì)生活而且服務(wù)于文化變化過(guò)程的勞動(dòng)分工”，房地產(chǎn)業(yè)以及傳統(tǒng)觀光旅游等這些類似“純粹物質(zhì)事實(shí)的概念”如何服務(wù)于文化變化過(guò)程并實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展將有可能成為破解上述困境的突破口。房地產(chǎn)業(yè)如何從利潤(rùn)角度轉(zhuǎn)化為劉易斯·芒福德所倡導(dǎo)的“為更多的人提供更多生活的機(jī)會(huì)，而不是制造更多的商品讓他們購(gòu)買，”通過(guò)數(shù)量的增長(zhǎng)提供一種“新人類文化的輪廓”才是真正可持續(xù)的發(fā)展。從旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)先天具有的精神消費(fèi)的特點(diǎn)，有助于促使傳統(tǒng)觀光旅游進(jìn)一步整合區(qū)域自然稟賦資源與文化資源，完善文化要素和旅游要素的有機(jī)結(jié)合，建立“以文化為內(nèi)涵、以旅游為載體、以科技為手段的現(xiàn)代文化旅游”，從而助推傳統(tǒng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。此外，通過(guò)文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的“雙輪驅(qū)動(dòng)”，促進(jìn)二者的融合發(fā)展，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，樹立現(xiàn)代化城市文化，實(shí)現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

　　近十年來(lái)，中國(guó)的對(duì)外文化貿(mào)易呈現(xiàn)出良好勢(shì)頭。自2004年起，中國(guó)大量出口視頻游戲，在互動(dòng)媒體產(chǎn)品貿(mào)易方面占有領(lǐng)軍地位。雖然中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)開始放緩，但是文化出口貿(mào)易仍然勢(shì)頭強(qiáng)勁，并于2010年和2013年超過(guò)美國(guó)成為世界第一大文化產(chǎn)品出口國(guó)。然而，未來(lái)對(duì)外文化貿(mào)易市場(chǎng)的挑戰(zhàn)也是非常嚴(yán)峻的，中國(guó)應(yīng)當(dāng)如何面向國(guó)際文化貿(mào)易市場(chǎng)繼續(xù)保持對(duì)外文化貿(mào)易優(yōu)勢(shì)呢?從全球范圍來(lái)看，各國(guó)文化貿(mào)易需求非常不平衡：發(fā)達(dá)國(guó)家或高收入經(jīng)濟(jì)體在文化產(chǎn)品進(jìn)口市場(chǎng)中發(fā)揮著舉足輕重的作用，北美、歐洲和東亞是文化產(chǎn)品需求的主要區(qū)域，其中美國(guó)是文化產(chǎn)品的最主要進(jìn)口商，而新興市場(chǎng)在文化產(chǎn)品出口市場(chǎng)中扮演著越來(lái)越重要的角色，其中印度和土耳其也躋身世界文化產(chǎn)品出口市場(chǎng)的前十強(qiáng)，而包括撒哈拉以南的非洲地區(qū)、加勒比海以及阿拉伯國(guó)家的低收入經(jīng)濟(jì)體則在文化產(chǎn)品和服務(wù)中扮演了微不足道的角色。就文化產(chǎn)品的形式來(lái)說(shuō)，全球相關(guān)區(qū)域也呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)：發(fā)展中國(guó)家的主要出口文化產(chǎn)品為雕刻品、紡織藝術(shù)品以及珠寶藝術(shù)品等視覺(jué)藝術(shù)品，而發(fā)達(dá)國(guó)家則集中在珠寶、美術(shù)品和圖書領(lǐng)域。但總體說(shuō)來(lái)，全球文化產(chǎn)品貿(mào)易中最主要的產(chǎn)品形式是視覺(jué)藝術(shù)和工藝品。自2003年至2014年的十年間，這種類型的文化產(chǎn)品出口率增長(zhǎng)了186%，進(jìn)口率也增長(zhǎng)了101%，其中，2013年跨越國(guó)境進(jìn)行貿(mào)易的最主要的10種文化產(chǎn)品中有6種屬于視覺(jué)藝術(shù)和工藝品，具體包括以下類型：黃金珠寶首飾、手工繪畫作品、游戲、銀飾、報(bào)紙雜志期刊、有聲媒體、書籍、雕刻工藝品。

　　針對(duì)以上國(guó)際文化貿(mào)易市場(chǎng)特點(diǎn)，中國(guó)除了應(yīng)當(dāng)繼續(xù)面向全球高收入經(jīng)濟(jì)體、推進(jìn)針對(duì)其需求的文化產(chǎn)品和服務(wù)出口，以繼續(xù)保持國(guó)際文化市場(chǎng)第一出口商的領(lǐng)頭羊角色，還應(yīng)當(dāng)完善并借助“一帶一路”文化規(guī)劃布局，進(jìn)一步拓展文化交流與合作空間，創(chuàng)新文化貿(mào)易方式，鼓勵(lì)文化企業(yè)對(duì)外投資合作，積極吸收借鑒國(guó)外優(yōu)秀文化成果、先進(jìn)文化經(jīng)營(yíng)管理理念，鼓勵(lì)外資企業(yè)在華進(jìn)行文化科技研發(fā)和服務(wù)外包，向發(fā)達(dá)國(guó)家和高收入經(jīng)濟(jì)體輸出中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)“推動(dòng)中華文化走向世界”的“十三五”規(guī)劃目標(biāo)。

　　全面對(duì)接服務(wù)貿(mào)易覆蓋范圍改善文化服務(wù)貿(mào)易薄弱局面

　　根據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)文化服務(wù)貿(mào)易的最新界定，文化服務(wù)貿(mào)易的范圍非常廣泛，涉及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及娛樂(lè)服務(wù)、再生產(chǎn)或發(fā)行相關(guān)產(chǎn)品的許可、再生產(chǎn)或發(fā)行視聽相關(guān)產(chǎn)品的許可、藝術(shù)相關(guān)服務(wù)、新聞代理服務(wù)、其他信息服務(wù)、視聽設(shè)備服務(wù)、廣告和市場(chǎng)研究以及輿論調(diào)查和建筑服務(wù)、計(jì)算機(jī)服務(wù)、計(jì)算機(jī)相關(guān)服務(wù)、計(jì)算機(jī)軟件再生產(chǎn)或發(fā)行許可。自2004年至2013年的十年間，全球文化服務(wù)貿(mào)易平均年增長(zhǎng)率為10%左右，2013年增長(zhǎng)至1.5億美元。與此同時(shí)，文化服務(wù)貿(mào)易在全球的流動(dòng)方式與文化產(chǎn)品形成對(duì)比，其市場(chǎng)份額主要被發(fā)達(dá)國(guó)家和高收入經(jīng)濟(jì)體所占據(jù)，其中發(fā)達(dá)國(guó)家占據(jù)了全球貿(mào)易總額的1/3，高收入經(jīng)濟(jì)體則占據(jù)了更高的比例，甚至占據(jù)了全球文化服務(wù)貿(mào)易出口總額的90%，而發(fā)展中國(guó)家及低收入經(jīng)濟(jì)體在其中所占的比例微乎其微，中國(guó)的文化服務(wù)貿(mào)易與世界發(fā)達(dá)國(guó)家也相去甚遠(yuǎn)。

　　因此，中國(guó)應(yīng)當(dāng)迎頭趕上，合理平衡非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與活化和創(chuàng)意開發(fā)，加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽、移動(dòng)多媒體、數(shù)字出版、動(dòng)漫游戲等新興產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)出版發(fā)行、影視制作、工藝美術(shù)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，強(qiáng)化包括視聽服務(wù)在內(nèi)的文化服務(wù)貿(mào)易，與國(guó)際文化服務(wù)貿(mào)易覆蓋范圍全面對(duì)接，最終改善中國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易的薄弱局面。

圖片來(lái)源：找項(xiàng)目網(wǎng)