據(jù)國家電影資金辦數(shù)據(jù)顯示,今年國慶檔全國電影票房收入14.18億元,雖比2015年18.5億元的票房記錄下降明顯，但成績依然可以說亮眼，《湄公河行動》等國產(chǎn)影片更獲得票房口碑雙豐收。為大眾提供休閑娛樂的影視文化，已在我國當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了重要地位，成為國民特別是年輕消費(fèi)者的必要支出項(xiàng)目。

　　14日，在杭州舉行的2016中國(國際)休閑發(fā)展論壇上，影視界著名導(dǎo)演高希希作了題為“影視文化產(chǎn)業(yè)與旅游休閑”的主旨演講。高希希認(rèn)為，影視文化產(chǎn)業(yè)已成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會文明進(jìn)步的強(qiáng)大動力，優(yōu)秀影視產(chǎn)品不僅直接帶動消費(fèi)，還會對社會文化生產(chǎn)起反作用力，隨著中國電影產(chǎn)業(yè)走上高度商業(yè)化道路，旅游休閑產(chǎn)業(yè)不妨主動與影視業(yè)聯(lián)姻，整合營銷傳播渠道，相互合作，實(shí)現(xiàn)雙方利益的最大化。

　　高希希說，旅游景點(diǎn)天生具有豐富的品牌文化內(nèi)涵，影視劇劇情一旦與拍攝地旅游資源嫁接，就會將影視劇創(chuàng)新的文化元素注入原旅游地風(fēng)景之中，這樣一來旅游地提高了知名度，也增添了文化內(nèi)涵。

　　高希希說，隨著生活水平提高，人們喜歡體驗(yàn)更豐富、新奇的文化旅游活動和更多樣的影音娛樂，這恰恰體現(xiàn)了影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間互相需求、互相滿足的互動關(guān)系。影視與旅游深度組合，既體現(xiàn)精神與物質(zhì)的結(jié)合，也表現(xiàn)為文化和特征的結(jié)合，產(chǎn)生的立體輻射效果顯而易見。往往一部成功的電影或者一本暢銷書就可以衍生出無數(shù)相關(guān)產(chǎn)品，帶動整條產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)行。

　　高希希認(rèn)為，好的電影必須是以市場為導(dǎo)向，抓住消費(fèi)者需求特點(diǎn)，追求票房口碑雙豐收，才能為以后的影視文化旅游產(chǎn)品開發(fā)打好基礎(chǔ)。旅游業(yè)也應(yīng)主動尋求與影視業(yè)展開合作，借助影視的大眾傳播效應(yīng)，進(jìn)行全方位的旅游文化整合，從而全面打造旅游地品牌。

　　“我曾多次到好萊塢考察，發(fā)現(xiàn)環(huán)球旅游城(即洛杉磯環(huán)球影視城，是世界上最大的以電影題材為主的主題樂園)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)非常完整，基本上都是由電影來帶動、催生”，高希希說。電影工廠好萊塢把影視與旅游、科技等元素整合，形成龐大的電影衍生品產(chǎn)業(yè)鏈，以規(guī)模化優(yōu)勢向全世界強(qiáng)勢輸出。

　　我國影視產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展，2015年全國電影總票房達(dá)到440.69億元，多部電影邁出國門走向海外市場，國內(nèi)的市場效果和國際的商業(yè)影響有目共睹。高希希說，當(dāng)下影視蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，從其中挖掘旅游資源，如對影視產(chǎn)業(yè)中的相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品尤其是場景與情節(jié)開發(fā)，對影視產(chǎn)業(yè)的價值進(jìn)行延伸、拓展，開發(fā)出具有獨(dú)特性的旅游產(chǎn)品，也可以實(shí)現(xiàn)影視與旅游領(lǐng)域的互動交流，達(dá)到雙贏。

　　“當(dāng)年電影《泰囧》就帶火了國內(nèi)的泰國旅游熱，還帶火了相關(guān)旅游線路，這是擴(kuò)寬影視產(chǎn)業(yè)外延的經(jīng)典案例。事實(shí)證明，對影視產(chǎn)業(yè)中的相關(guān)旅游資源進(jìn)行有效、有規(guī)模地挖掘開發(fā)，既能豐富旅游資源，同時也滿足了人們的文化精神追求”，高希希說。他認(rèn)為，當(dāng)下越來越多的電影制片方已意識到對影片中相關(guān)旅游資源進(jìn)行開發(fā)可以產(chǎn)生巨大價值，無論電影主題還是人物影像，經(jīng)典成熟的影視產(chǎn)品對旅游資源能起到帶動作用。

圖片來源：找項(xiàng)目網(wǎng)