0016年8月27日，由中國社會經(jīng)濟文化交流協(xié)會、中國商學研究院主辦的“中國商學研究院文化產(chǎn)業(yè)掌舵人首期班開學典禮暨文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立儀式”在中國大飯店舉行。

 

　　北大縱橫管理咨詢集團創(chuàng)始人、中國商學研究院院董、文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟首席顧問王璞先生出席并在開幕式上發(fā)表主題演講，從文化產(chǎn)業(yè)園的角度給大家?guī)?3個實戰(zhàn)的模式。

 

　　非常高興能夠在中國大飯店來跟大家做一個分享，這個場所舉辦過很多重要的會議，比如說在會議領域最高大上的中國企業(yè)領袖年會，在這里開過多屆。大家從祖國各地四面八方來到這里共同推進中國產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展，我特別祝賀祝福大家。給我安排了二十分鐘演講，題目是圍繞文化產(chǎn)業(yè)，這是不可能完成的事，因為以我做管理咨詢二十年經(jīng)驗來看，中國三百六十個行當，沒有一個行當比文化產(chǎn)業(yè)四個字范圍更廣，包羅萬象。我想呢，大家的層面都非常高，可能相當多是在商戰(zhàn)上頗有經(jīng)驗的EMBA畢業(yè)生，包括北大縱橫后MBA/EMBA。這個群體要講概念甚至講邏輯恐怕沒有什么價值，大家都為了今后的實戰(zhàn)出發(fā)學習，所以呢，我不從概念邏輯出發(fā)講何為文化產(chǎn)業(yè)，而是從我過去幾年接觸、研究甚至參與的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展案例上來看，我把他進一步聚焦于文化產(chǎn)業(yè)園，為什么講園呢，因為它既有搭建平臺構(gòu)建園區(qū)者，也可以作為園區(qū)入駐者，所以我從文化產(chǎn)業(yè)園的角度給大家?guī)韺崙?zhàn)的模式。

 

　　我總結(jié)了十三條模式，這些模式呢我要么自己研究過，要么也親自看過項目幫過他們，我今天來到這里，受吳院長的聘請，是以中國商學研究院院董以及剛發(fā)布成立的文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟首席顧問這兩個身份為大家分享。

 

　　1與藝術結(jié)合

 

　　這里包括畫廊包括博物館等，大家能想象出來的藝術為最明顯特征的把大家凝聚在一起，做一個文化藝術園。

 

　　2與影視結(jié)合

 

　　這個模式更有名，在杭州有很大的影視基地，在無錫也有，包括北上廣等有很多的文化影視產(chǎn)業(yè)園。

 

　　3與動漫結(jié)合

 

　　比如說我們后MBA同學在中國動漫領域做到NO.1的動漫學院及動漫文化產(chǎn)業(yè)園，這里包括韓國元素、美國元素、法國、歐洲元素引入進來。

 

　　4與旅游結(jié)合

 

　　旅游文化園區(qū)，實際上是把現(xiàn)有景區(qū)及正在興建的景區(qū)，以單純自然風光的旅游，與當?shù)匚幕M行再結(jié)合，包括以“印象劉三姐”為代表，非常多園區(qū)，上百個城市都有了旅游文化元素的價值再現(xiàn)。

 

　　5與農(nóng)業(yè)結(jié)合

 

　　農(nóng)業(yè)文化叫博物館也好，這跟北京的天安門博物館不一樣，這個更接地氣，而這種文化博物館，文化的元素注入到農(nóng)業(yè)項目里，我覺得尤其是我們下一代教育一個很好的方向，這個可大可小，跟農(nóng)業(yè)觀光結(jié)合，與農(nóng)業(yè)種植、地產(chǎn)、文化一體化運作，確實能帶來現(xiàn)金流帶來收入。

 

　　6與商場結(jié)合

 

　　現(xiàn)在由于O2O，以淘寶、京東為代表的線上購物的蓬勃發(fā)展，線下商場卻窮途末路，咱們必須正視現(xiàn)實。改造商業(yè)地產(chǎn)何去何從，我覺得可以從文化角度去考慮、改裝，因為商場的地理位置還是不錯的，交通便利、人口密集等，如果做商業(yè)文化改造，是有我們企業(yè)家賺錢空間的，希望我們的企業(yè)家能夠通過自己對文化的理解，大顯身手，如果大家開了這個思維智慧 ，并且進行文化元素定位，我想對于商業(yè)地產(chǎn)再造有很大價值。

 

　　7與眾籌結(jié)合

 

　　因為我本人這幾年對眾籌的參與很多，其中還擔任了中國眾籌聯(lián)盟主席，中國眾籌商學院現(xiàn)在遍布全國30多個城市，我們后MBA在三十五個城市一百個班一萬人，而中國眾籌商學院在300個城市落地，我想呢，如果用眾籌的思維做文化產(chǎn)業(yè)園的話，這個就起到了四兩撥千斤的功效，也許使我們以少量的資金，更多的智慧和人脈，可能在文化產(chǎn)業(yè)園上有自己的一片空間和一番事業(yè)。

 

　　8與金融結(jié)合

 

　　這與眾籌稍有不同，金融指的是傳統(tǒng)的金融行當，就像我昨天開新希望董事會，大家知道新希望是以飼料、養(yǎng)豬養(yǎng)雞養(yǎng)鴨乃至肉食品，這三大類僅僅是新希望股份里的業(yè)務，其實新希望集團還有銀行，最有名的是民生銀行占5%的股份，以及剛剛拿下牌照的希望銀行，這就是金融板塊。我指的是文化產(chǎn)業(yè)與銀行這種金融的結(jié)合，一是我們開辦文化產(chǎn)業(yè)園時借用金融杠桿幫我們，就像地產(chǎn)從銀行酬酢資金一樣，另外一個含義是入園企業(yè)是不是能夠幫他們統(tǒng)一服務、解決資金問題，也就是金融融通問題，如果產(chǎn)業(yè)園利用這個點與銀行做好鏈接，批發(fā)式的貸款，整體式的擔保，對入園企業(yè)有莫大的吸引力。

 

　　9與餐飲結(jié)合

 

　　因為我還擔任了中國烹飪協(xié)會的副會長，這是國家一級協(xié)會，由全聚德董事長姜俊賢先生擔任會長，從去年開始我們著力研究餐飲行業(yè)，我覺得餐飲行業(yè)是最具有文化味的行業(yè)，看著是吃，其實是文化產(chǎn)業(yè)。因為如果能走到全世界找到代表中國文化的我想不是太極拳，雖然我投資了縱橫太極這個項目，但是我覺得是餐飲，美食文化是才中國在聯(lián)合國最能拿出手的，中國人愛吃全世界有名，中國人會吃全世界有名，這個文化是中國走出去的，甚至比孔子儒家文化等更容易走向千家萬戶，讓世界認同我們了解我們。因此，在餐飲文化上我們接觸到的，全中國很多有名的百年文化故事的，向糖醋魚的來歷，這樣的故事不計其數(shù)，把這些故事聚集在一個產(chǎn)業(yè)園區(qū)里，吃的文化產(chǎn)業(yè)園。

 

　　10與線上結(jié)合

 

　　今天我們講園區(qū)的時候一定要突破一個思維，而不僅是線下的幾千平米乃至幾平方公里，這不夠，應該是既有線下的專區(qū)，也可以有線上的園區(qū)，所以如果我們要做文化產(chǎn)業(yè)園，線下能帶來什么，融通資金，管理提升，資源對接，這些線上統(tǒng)統(tǒng)都能帶來。就像北大縱橫做了后MBA，做了三十五個城市，一百個班，一萬人，實際上它沒有一間固定教室。我們不是不能做線下物理空間，1898咖啡館我們都能做的這么紅紅火火，那我們也一樣能做后MBA會所教室，我們就想試試做一所沒有校園的永不畢業(yè)最有實戰(zhàn)經(jīng)驗的學院。所以我想線上也不能無視。也許某天會冒出一個某某文化產(chǎn)業(yè)園純線上，就像當年冒出一個后MBA學院純線上一樣。這里補充介紹下1898咖啡館。大家知道，我作為北京大學校友創(chuàng)業(yè)聯(lián)合會會長，我們整過一個全中國最有名的排名第一的北大1898咖啡館，為什么說它有名呢，因為它在全國各地有很多咖啡館，最主要是它在廣告界不得不提的美國時代廣場的大屏幕，廣告在那長時間的徘徊炫耀，給中國人提氣驕傲。

 

　　11與直播結(jié)合

 

　　這里我熟悉的人有很多，都知道我在一個月前辦了一場直播，280萬人同時在線收看我講北大縱橫二十年的成功元素，以及從我們咨詢的角度怎么看待企業(yè)，現(xiàn)實版就是萬科的案例，萬科1988年上市的時候，華為任正非為什么投了兩萬塊錢，成了萬科的四千萬股份里的0.5%，今天我們很多人都投過有1%的股份，這個故事我估計全國沒多少人知道，是我們深度研究出來的，這一系列的問題我們那天在直播現(xiàn)場講了講，直接導致了直播的威力，加上我們的品牌，以及我們動員的4萬個群，一個群500人 ，2000萬人的傳播，才有了我們280萬人的觀看流量，講完以后我趕到另一個首屆直播會場演講，據(jù)主辦方講要為我頒發(fā)一個中國管理屆第一網(wǎng)紅證書(掌聲)，所以我想與直播的結(jié)合我們文化產(chǎn)業(yè)園，因為我們已經(jīng)不敢忽視直播了，就像我們不敢忽視微信一樣，當年我動員我們上千位MBA的同事上微信，動用了一個什么手段，我說你們必須換手機，你不換你的上級給你買一個寄到你家里看你換不換，將來從你獎金里扣，用這么武斷的一個措施，才讓我們所有同事在三年前無一例外的完成了智能手機的轉(zhuǎn)換。今天到了直播時代，我們是不是在我們文化產(chǎn)業(yè)園概念里有直播元素。遺憾的是我們今天沒有直播元素，如果有今天我講課肯定更帶勁，有下面280萬人在聽，那肯定比今天280人聽差了一萬倍，我的情緒也高漲一萬倍。(掌聲)

 

　　12與一帶一路結(jié)合

 

　　這是國際化的元素，是一帶一路元素。因為一帶一路是國家定的大的思路，這里從資金流通上，從政策支持上，從概念引導上等，都會使我們受益匪淺。因此，我們在一帶一路上如何做文章，把我們的文化產(chǎn)業(yè)園隨著一帶一路的概念向外延伸，在這樣一條路線上，用我們過去中國強盛時期一帶一路的概念來為現(xiàn)代化的中國夢做價值釋放，如果能順應這個走下去，一帶一路本質(zhì)上還是全球化。

 

　　13與城市發(fā)展結(jié)合

 

　　這個更厲害，2.0城市改造、3.0城市改造，4.0案例還不太多，就像昨天中國最有名研究農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的專家我們在一起碰他說農(nóng)業(yè)4.0的會議已召開，我跟他說成都剛上任的副市長，已經(jīng)請我去他的辦公室來北大縱橫北京辦公室談幾次了，在農(nóng)業(yè)上下功夫，重點包括農(nóng)村用地流轉(zhuǎn)、農(nóng)業(yè)工業(yè)化等做細致的研究。農(nóng)業(yè)都4.0，所以我們也要與發(fā)展城市4.0，核心是文化元素，發(fā)展出來就不僅是陽春白雪，這還為這個城市解決就業(yè)問題，解決投資問題等，這才是真正城市4.0理想的。所以我們?nèi)绻c城市的升級換代對接好，那我想，這個也會有很大的前途。

 

　　比如說，城市里的人在文化創(chuàng)意一條街上利用他的閑暇時間發(fā)揮他的個人創(chuàng)造力，并且賺取一些兼職外快。就像中關村創(chuàng)業(yè)大街已經(jīng)舉世聞名，我上周剛陪中關村郭洪主任去哈爾濱看望原中關村管委主任陸昊，感慨今天的中關村咖啡館文化體現(xiàn)在中關村創(chuàng)業(yè)大街，就像16年前陸昊在當中關村管委主任時我們召開的會議“向美國硅谷學什么”學它的咖啡館文化，學它的鼓勵創(chuàng)新允許失敗，而今天中關村已完全具備了這種特質(zhì)，所以座談會上我建議成立中關村黑龍江產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會，黑龍江產(chǎn)艱難的老國企，在這個時代能不能通過中關村這個跳板，拉動世界元素回來幫黑龍江撬動它的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，油、煤、森林不能產(chǎn)生效益，被新興產(chǎn)業(yè)所代替，其中很重要一個是城市發(fā)展，解決了居民產(chǎn)業(yè)化愛好的問題，同時外部也形成了觀光消費的新的街區(qū)，帶來了很大的商業(yè)價值。

 

　　我剛才在現(xiàn)場列了一個發(fā)言提綱，都是我在參與研究的課題，我希望各位學員一起推動，可以與我來探討。最后呢，大家可以釋放一下在朋友圈發(fā)這么一句話“馬化騰說互聯(lián)網(wǎng)+的時代到來，文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟首席顧問王璞先生說今天文化+時代到來。正是：無處不互聯(lián)!何處無文化!

 

　　來源：北大縱橫

圖片來源：找項目網(wǎng)